En medios

Reseña

La pagina de enmedios.com nos presenta una información muy completa acerca de los medios de comunicación, en primer lugar tenemos las características de medios como la televisión, radio, periódico,  revista,  alternos, cine, internet y exteriores. Estas características nos funcionan para determinar en conjunto con otros datos el medio ideal para lanzar o promover determinado producto o servicio.

Se nos muestra de igual forma un conjunto de organismos que nos apoyan, como pueden ser las agencias de publicidad, que se encargan básicamente de la planeación de campañas, diseño y producción. En la página encontramos las principales agencias de México.

De igual forma tenemos a las Agencias de medios, los cuales nos ayudaran enlazándonos con el medio que requerimos para la promoción de nuestro producto o servicio. En la pagina se nos muestra la principales como  Arena Media Communications, Carat, Materia Gris, Maxus, Mediabrands, entre otras. 

Dentro de nuestra estrategia tendremos que recurrir a organismos como las Agencias de Investigación de Mercado porque van a ir muy ligada a las características de nuestro medio, estas se encargaran de estudiar el comportamiento de dicho medio, es decir, los niveles de audiencia que presenta, el estrato social, género, etc. Entre las principales agencias tenemos  Agencia de Consultoría e Investigación de Mercados, Analítica Marketing, S. A. de C. V., Berumen y Asociados S. C. En la pagina también se nos muestra organismos denominados como asociaciones  tanto nacionales como internacionales, estas asociaciones de igual forma apoyan la actividad de estrategia de medios, unifican a los medios de comunicación, a  las Agencias  de investigación de Mercado, a las Agencias de Publicidad.

En general la página contiene bastante información acerca de nuestro curso, ya que nos brinda las herramientas para poder planear una estrategia de medios adecuada, con ayuda de estas organizaciones y sus investigaciones.

reseña

Reseña: Boletín INRA

En este boletín se nos habla de INRA específicamente de su estudio acerca de la medición de audiencias, en caso especifico del radio. El análisis se realizó a Mediómetro Radio en un horario de 6:00 a 10:00 am de lunes a viernes  en los segmentos socioeconómicos ABC.  El estudio se realizo es dos direcciones, noticieros  y estaciones musicales.

La primera gráfica nos muestra la información que arrojó la investigación acerca del lugar en el que las personas usualmente escuchan radio, basándose en costumbre de personas que escuchan noticieros,   teniendo  en primer lugar el vehículo particular con un 41%, seguido del hogar con un 31%. Mientras que las personas que escuchan estaciones musicales tenemos en primer lugar a los hogares con un 36%,  seguido de vehículos particulares con un 27%.

Después se investigo acerca de los lugares en el que compran su vestimenta, en el caso de las personas que escuchan los noticieros aparecieron nombres como Liverpool (22%), Otras en general(28%) y Suburbia (12%). Mientras que la gente que escucha estaciones musicales respondieron Liverpool  (12%), boutiques (13%) y Zara (10%).

Di igual forma se investigó referente al teléfono celular que porta cada uno de estos segmentos, obteniendo así que los que escuchan noticieros prefieren contratar servicios con Telcel (76%), seguido de Movistar (11%), en el caso de los radioescuchas de estaciones musicales tenemos contrataciones igual con Telcel (80%) seguido de Movistar (7%).

Después se indagó acerca de los tipos de programas que se prefieren en ambos casos, obteniendo así que las personas que escuchan noticieros prefiere noticias (45%) seguido de programas musicales (39%), por otro lado tenemos las preferencias de las personas que prefieren programas musicales(88%), seguido de los noticieros (5%).

También se nos muestran los datos arrojados acerca de los supermercados de preferencia para cada grupo, los noticieros prefieren tiendas como Walmart (38%) seguido de Comercial Mexicana (15%). En el caso de los radioescuchas de programas musicales prefieren de igual forma en primer lugar al Walmart (40%) seguido Comercial Mexicana es un (17%). Referente a esto, se cuestiono sobre las preferencias del horario para hacer compras en supermercados, obteniendo asi, una marcada preferencia por la tarde en ambos encuestados variando porcentajes asi como su segunda opción, el primero prefiere la mañana y el segundo la noche.

Finalmente se nos muestran los resultados sobre el uso del internet, teniendo que el primer encuestado no utiliza internet(45%),  seguido de búsqueda de información (35%), en el caso de radioescuchas musicales tenemos que el uso inmediato es el de entretenimiento (37%), seguido de la búsqueda de información (26%).

Como observamos no solo se realiza el estudio sobre el nivel de audiencia de determinado programa, se investiga a la par acerca de las costumbres o necesidades que presenta el público de cada programa, y esta información se utiliza para la formulación de una estrategia publicitaria, y así poder vender de mejor forma tu producto o servicio.