En la conferencia se nos explicó de forma concreta el trabajo de IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística), básicamente esta trata de la recopilación de información respecto a audiencias en Televisión, Radio, y Exteriores, en algunas ocasiones también sobre opiniones, política, gustos o costumbres. Se encuentra en América, Asia, Oceanía, y África.
El universo de sus clientes lo dividen en bloques, el primero son los medios, el segundo lo componen las agencias de medios y el último los anunciantes como tales.
El estudio que hace en televisión lo llaman TAM, mide lo que es el rainting que es el porcentaje de audiencia respecto a la población a la que va dirigido algún programa o anuncio, su uso es como un parámetro para poder realizar campañas publicitarias. El método para este estudio son muestras, llamadas Establishment Suvey, se usaran lo que son los People Meter, que serán colocados en los hogares elegidos estratégicamente, donde ellos recopilaran la información de los canales, y horarios que son vistos en determinado tiempo. La edad mínima para que una persona pueda participar será de 4 años.
En el estudio que realizan respecto a radio los participantes deben de tener una edad de 13 años en adelante, se realiza por medio de entrevistas telefónicas donde preguntaran las actividades de la persona 24 horas antes. Los datos recopilados son el medio con el que se escucho radio (radio o internet), el lugar geográfico, rol dentro del hogar de la persona, si cuenta con un trabajo, y que banda sonora escucha (AM o FM).
Después el exponente nos platicó que la publicidad tiene un 70% en la televisión y de este el 58% es manejada por agencias de publicidad, la inversión publicitaria en México es de $215 196 MDP, donde sus principales medios son la TV, Radio, y Revista.
Para finalizar tocó el tema de los exteriores, para ellos se realizan estudios que se dividen en 3 partes:
-La cartografía que buscará sitios de interés
-Evaluación Origen/Destino aquí se realizan entrevistas a las personas que los observan
-Evaluación Visibilidad que se refiere a la competencia visual que puede tener algún tipo de anuncio en exteriores.
En la Cartografía se incluyen lo que es la Traza Urbana, el número de entrevistas realizadas suman 60 mil, donde se obtendrá información acerca del nivel socioeconómico y la ruta típica del sujeto.
Esta conferencia nos ayudo a conocer un poco mas de esta empresa, conocer su actividad dentro de la medición de audiencias, nos mostro otra forma de realizar este trabajo, y en la materia es muy importante ya que es una de las herramientas básicas para poder realizar una correcta estrategia de medios
buena reseña pero con algunas faltas de ortografía, ten mucho cuidado.
ResponderEliminarSaludos